Premium : Tesla dépasse Mercedes en Europe

Né en 2003 au cœur de la Silicon Valley, Tesla Motors s’offre déjà le luxe de doubler Mercedes-Benz sur son marché domestique. En 2015, près de 15 800 Tesla Model S ont été immatriculées en Europe contre moins de 15 000 Mercedes Classe S. Et avec sa Model 3 attendue mi-2018 en Europe, le constructeur américain s’attaque à la familiale Classe C.

Daimler : les actionnaires inquiets

D’alliés industriels et partenaires financiers, les deux constructeurs sont devenus quasiment ennemis. Fini le temps où le groupe Daimler, maison-mère de Mercedes, investissait au capital de la jeune start-up américaine. Finies les collaborations sur la smart fortwo Electric Drive (ED) et sur la Mercedes Classe B 250e. La firme à l’étoile a ainsi annoncé vouloir développer en interne la prochaine génération du monospace compact électrique. Et concernant la nouvelle smart, elle accueillera le bloc moteur de la française Renault ZOE ainsi qu’une batterie « maison ». Si Mercedes parie à court terme sur l’hybride rechargeable et ambitionne de lancer 10 modèles Plug-in d’ici à 2018, les actionnaires ont récemment appelé le groupe à être beaucoup plus offensif sur la voiture électrique.

 

Tesla : croissance de 50 % de ventes en 2015

Conscients du danger que représentent les acteurs de la Silicon Valley – Apple, Google et Tesla en tête –, les actionnaires ont tiré la sonnette d’alarme lors leur conférence annuelle qui s’est tenue début avril à Berlin. Les 373 000 pré-réservations de la nouvelle Tesla Model 3 n’ont pas atténué leurs craintes, encore moins les chiffres de ventes de l’industriel créé en 2003 par Elon Musk. Si le vaisseau amiral Mercedes Classe S s’est fait dépasser de peu en Europe par la Model S en 2015 – 15 787 Model S vs 14 990 Classe S –, la situation devient critique aux Etats-Unis. Outre-Atlantique, le constructeur de Stuttgart a vu les ventes de sa limousine chuter de 15 % tandis que celles de la Tesla Model S ont bondi de 50 % (sources : EAGLE AID). Une humiliation qui devrait bousculer l’état-major allemand dans sa stratégie …